好的产品宣传片文案应该怎么写

来源:圣典传媒 发布日期:2019-07-23
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一篇好的产品宣传片文案需要考虑许多因素,只有深入分析这些因素,才能更好地做到产品宣传的效果。下面我们一起来看看产品宣传文案的写作技巧吧!

01写给谁看

开始动笔写文案之前,一定要先想明白:这部产品宣传片的受众群体是谁?是什么类型的人群在观看?他们的年龄段、职业、家庭、消费能力、生活认知等都是如何的?总之一定要画好受众群体的画像,越明确、越仔细越好。

比如产品的受众对象是中老年人,但如果把宣传片做成游戏画面的主题就不恰当;再比如如果要突出对留守儿童的关爱,如果表现手法是科幻夸张的,那么这也是非常不合适的。所以,文案工作者要先想明白宣传片是给谁看的,再围绕这个主题将资料搜集、准备好。


02表达什么

确定好受众之后,就要开始思考如何表达产品的价值和亮点。究竟是要突出产品的功能、还是突出产品给消费者带来什么好处呢?在这一点上,产品宣传片一定要做到十分明确,如果连文案工作者都不知道想要表达什么,那么受众就更加不知道宣传片到底在讲些什么了。

03什么情绪

人类的情绪极,无论是感动、激昂还是忧伤,都能被人们记住。而一篇的文案,是懂得把握观众的心理。通过文字描述,使用语言的魅力让观众产生不同的情绪,就能更容易地被观众记住。

如果一部宣传片没有情绪,那么这只会是通过文字和光影堆砌出来的一个视频素材,这既吸引不了观众的眼球,又达不到宣传产品的效果,无疑是吃力又不讨好。

毕竟观众在看宣传片的时候,能够记住的文字和画面非常有限,尤其是文案,看完之后脑子里经常会一片空白,但情绪却是可以被记住的。

04开头吸睛

宣传片的开头决定着观众是否会在一眼就被吸引住,所以开头非常重要,它是引路石,也是指引牌。一般来说,可以将产品最吸引人的地方设置在开头,但要规避枯燥乏味的长篇大论,毕竟产品宣传片的主要受众不是同行而是消费者,大量的专有名词和术语并不能让消费者觉得产品是高大上的,反而会让他们一头雾水,不知道产品究竟好在什么地方。

因此,文案的写作需要尽量简单易懂,也可以加入一些幽默、创新的元素,做到能让观众眼前一亮!

05产品内涵

为产品赋予内涵,让一支笔不仅是一支笔,一副耳机不仅是一副耳机,要描述在使用这些产品时,我们自身的使用感觉,越具体越好。要让消费者觉得他所购买的不止是具体的一件商品,还有享受与惬意,这些都是产品所带来的。

06使文字富有同理性

如果消费者能够与广告中的产品使用者产生身份上的认同,也就是说他们已经进入了你的框架,那么他们就会融入这个广告中的场景中并感同身受,这也是了解和信赖产品的过程。

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